KW Research y arquitectura web para ecommerce

por | Feb 28, 2024 | Diseño web en Tijuana, Marketing digital: Estrategias y consejos, Posicionamiento SEO

Seguimos con las clases de SEO para ecommerce, y como seguro ya sabes cuál es el mejor CMS para tu tienda en línea, hoy hablaremos del KW Research y la arquitectura web. Porque como sabrás, una página web para empresas bien posicionada es crucial para atraer tráfico cualificado y convertir visitar en ventas.

Para lograrlo, dos elementos son fundamentales: una investigación exhaustiva de palabras clave y una arquitectura web optimizada. Así que como experto en posicionamiento SEO y diseño web, te comparto mi metodología que fusiona dos áreas críticas en una estrategia cohesiva que garantiza que una tienda online no solo sea encontrada, sino que además cumpla con las expectativas de tus potenciales clientes.

Vamos a ello:

¿Qué es un KW Research?

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Fernando Orendain: Diseño web y Marketing digital en México

La arquitectura web se refiere a la estructura organizativa y a la disposición de las páginas o secciones dentro de un sitio web. Es el esquema que define cómo se relacionan entre sí las distintas partes del sitio, incluyendo cómo se presentan y cómo los usuarios interactúan con ellas. Esta estructura tiene como objetivo:

  • Facilitar a los usuarios encontrar la información que buscan de manera intuitiva y rápida, así como mejorar la eficiencia y efectividad del sitio web en términos de SEO (optimización para motores de búsqueda).
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Fernando Orendain: Diseño web y Marketing digital en México

La relación entre la investigación de palabras clave (KW Research) y la arquitectura web es fundamental en la estrategia de SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) de cualquier sitio web, especialmente para e-commerce, páginas web para empresas y sitios orientadas a captar tráfico cualificado. Esta relación se establece de la siguiente manera:

La investigación de palabras clave ayuda a identificar los términos y frases que los usuarios utilizan al buscar productos, servicios o información relacionada con el negocio. Este conocimiento permite diseñar una arquitectura web que refleje las necesidades y preferencias de la audiencia objetivo, organizando el contenido de manera lógica y accesible.

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  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Sranking
  • Al analizar términos como «camas para perros» o «comida para perros«, se priorizan aquellas palabras clave con intenciones de compra, dejando de lado términos demasiado genéricos o irrelevantes para el e-commerce.

Con esto organizado, el siguiente paso es:

Considerar la intención de búsqueda del usuario en tu keyword research

Existen principalmente cuatro tipos de intención de búsqueda:

  • Intención informativa: El usuario busca información específica o general sobre un tema. No tiene intención inmediata de comprar, pero sí busca valor en el contenido. Ejemplo: «¿Cómo es el marketing digital en Tijuana?».
  • Intención de navegación: El usuario intenta llegar a un sitio web específico o página. Ejemplo: «Marketing digital en Tijuana».
  • Intención transaccional: El usuario tiene la intención de realizar una compra o realizar una acción específica que pueda conducir a una transacción. Ejemplo: «Servicio de diseño web en Tijuana».
  • Intención comercial: A veces considerada una mezcla entre intenciones informativas y transaccionales, aquí el usuario busca información que probablemente conduzca a una transacción en el futuro, pero no inmediatamente. Ejemplo: «Mejores agencias de marketing digital en México».
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Distinguir entre contenido comercial y blog

Una parte crucial de la estrategia es diferenciar entre las palabras clave que se utilizarán para las páginas de productos y categorías (contenido comercial) y aquellas que servirán para generar contenido en el blog (contenido informativo y de valor). Este enfoque no solo mejora la experiencia del usuario sino que también optimiza el sitio web para los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo hacerlo basándonos en la intención de búsqueda? Esto puede ayudar:

  • Para intenciones informativas: Proporcionar artículos detallados, blogs, guías, y FAQs que respondan a preguntas específicas o expliquen temas de manera comprensible.
  • Para intenciones navegacionales: Asegurarse de que el sitio web esté optimizado para la marca y nombres de productos específicos, facilitando que los usuarios lleguen al sitio a través de búsquedas directas.
  • Para intenciones transaccionales: Optimizar las páginas de productos y servicios con descripciones detalladas, imágenes de calidad, información de precios, y fácil acceso a la compra o contratación.
  • Para intenciones comerciales: Ofrecer comparativas de productos, reseñas, y contenido que ayude al usuario a tomar decisiones informadas sobre futuras compras.

La importancia de la investigación de palabras clave (KW Research) en la arquitectura web de tiendas online radica en su capacidad para comprender las necesidades y deseos de los usuarios. Estos insights permiten optimizar la estructura del sitio, mejorar la navegación y crear contenido relevante. Para páginas web de empresas y proyectos de marca personal, esta información es vital para alcanzar a su audiencia objetivo, aumentar la visibilidad en línea y maximizar las oportunidades de conversión y crecimiento.

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