Arquitectura web en SEO local: Un sitio web bien estructurado

por | Dic 18, 2023 | Diseño web en Tijuana, Google My Business, Marketing digital, Posicionamiento SEO en Tijuana

Ya lo sabes, los objetivos principales de una página web para empresas es, ante todo, reforzar la imagen de marca, generar interacción y facilitar la compra de productos y servicios porque en definitiva, es posible aumentar las ventas con una página web profesional, debido a la accesibilidad que ofrecen, además de la presencia online 24/7, la credibilidad y el profesionalismo.

Pero, cuando se trata de optimización, la arquitectura web es clave para el posicionamiento orgánico de cara al SEO local en Tijuana. ¿Qué quiero decir con esto? Pues, que una página web por sí sola no es suficiente, ya que también es necesario planificar y optimizar su arquitectura para que las arañas de Google puedan reconocer la calidad del contenido y así, darle importancia.

Ahora, sí. A profundizar.

¿Qué es una arquitectura web?

La arquitectura web se refiere al diseño y estructuración de los sitios web para garantizar que sean accesibles, eficientes y efectivos en su funcionalidad y presentación de contenido. Una buena arquitectura web facilita a los usuarios la navegación y el acceso a la información, al tiempo que optimiza el sitio para los motores de búsqueda.

Fernando Orendain - Arquitectura web
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¿Cómo desarrollar una arquitectura web efectiva?

Aquí hay algunas consideraciones clave para desarrollar una arquitectura web efectiva:

Planificación y diseño estructural

Comienza con un plan claro sobre cómo estructurarás el sitio. Esto incluye definir la jerarquía de las páginas, la forma en que se enlazarán entre sí y cómo se organizará el contenido.

Navegación intuitiva

Asegúrate de que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan. Esto implica un menú de navegación claro, enlaces internos lógicos y una jerarquía de información bien definida.

Optimización para motores de búsqueda (SEO)

La arquitectura debe ser amigable para los motores de búsqueda, utilizando prácticas de SEO como URLs descriptivas, el uso correcto de etiquetas HTML (como H1, H2 para encabezados), y la inclusión de palabras clave relevantes.

Diseño Responsivo

El sitio debe funcionar bien en una variedad de dispositivos, incluyendo computadoras de escritorio, tablets y smartphones. Esto se logra a través de un diseño responsivo que se adapta a diferentes tamaños de pantalla.

Velocidad de carga

Optimiza el sitio para que se cargue rápidamente. Esto implica minimizar el tamaño de las imágenes, utilizar la compresión de archivos y optimizar los códigos CSS y JavaScript.

Contenido de calidad

El contenido debe ser relevante, útil y fácil de leer. La buena estructuración del contenido, incluyendo el uso de listas, párrafos cortos y un lenguaje claro, es crucial.

Accesibilidad

Diseña tu sitio web teniendo en cuenta la accesibilidad para personas con discapacidades. Esto incluye el uso de etiquetas alt en las imágenes, garantizar un contraste de color adecuado y ofrecer opciones de navegación mediante teclado.

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Seguridad

Implementa medidas de seguridad adecuadas, como HTTPS, para proteger el sitio y la información de los usuarios.

Análisis y mejora continúa

Usa herramientas de análisis web para rastrear el comportamiento del usuario en el sitio y realizar mejoras continuas en la arquitectura y el contenido basadas en estos datos.

Pero, ¿cómo organizar el contenido de nuestra web para que sea amigable para el SEO local?

Para esto hay tres caminos:

  • Uno sencillo
  • Otro muy black hat.
  • Y uno legal, más complejo, pero con mejores resultados y sin riesgos.

En todos los casos, si tenemos optimizada nuestra ficha de Google My Business y además, lo tenemos de base para cada ubicación, mejor que mejor. Pero, si no lo tenemos, tendremos que aplicar el segundo o tercer método porque, como es lógico, Google no tomará en cuenta absolutamente todas las ubicaciones donde supuestamente tenemos presencia, ya que no es práctica del todo válida.  

Primer caso: estructura web sencilla

Aquí, te explicaré el caso de un negocio con una única ubicación física. El objetivo es que los clientes lleguen a este punto de venta mediante una web sencilla. Este enfoque se centra en negocios con una única ubicación física.

El objetivo, en este sentido, es crear una web eficiente y sencilla que dirija a los clientes directamente al punto de venta. Por tanto, esta estrategia es ideal para esas pequeñas empresas que quieren establecer presencia online sin complicaciones innecesarias.  

Entonces, para resumir:

  • Objetivo: Dirigir clientes a un único punto de venta.
  • Ejemplo práctico: «Peluquería Orendain en Tijuana» como página principal.
  • Estructura web: Una home centralizada en la ubicación, de la cual cuelgan directamente los servicios ofrecidos con sus respectivas descripciones y palabras claves incluidas en toda la home.
  • Google My Business: Impulsar tanto la web como nuestra ubicación con nuestro perfil correspondiente, el cual debe estar optimizado y actualizado con publicaciones de Google My Business de calidad.

Segundo caso: Estrategia black hat “doorback”

En el ámbito del marketing digital, especialmente en la optimización para motores de búsqueda (SEO), existen diversas estrategias que los negocios emplean para mejorar su visibilidad en línea. Sin embargo, algunas de estas técnicas, aunque populares y a menudo efectivas, pueden incurrir en riesgos significativos.

Este es el caso de la estrategia conocida como «doorback» o puerta trasera, la cual se enfoca en la creación de una estructura web que no siempre está alineada con las prácticas recomendadas por Google, lo que podría llevar a penalizaciones.

¿Qué implica esta estrategia?

  • Uso de una ubicación general: Se inicia con una página principal (home) que representa una ubicación amplia, como una ciudad entera.
  • Creación de múltiples URLs: A partir de esta página general, se desarrollan múltiples URLs, cada una dirigida a un barrio o área específica dentro de la ciudad.
  • Posibles penalizaciones de Google: Aunque esta técnica puede ser efectiva en algunos casos, Google no la aprueba y puede penalizar a las páginas web que la utilicen.
  • Inconsistencia en las penalizaciones: No existe una regla clara sobre cuándo Google decide penalizar estas prácticas, lo que añade un elemento de incertidumbre.

Sin embargo, es posible reducir el margen de error y riesgos si sabes cómo implicar la práctica dentro de la arquitectura web. Por ejemplo:

  • Haciendo que las URLs sean distintas, es decir, que tengan un contenido distinto, ya que sea porque lo espineas, lo generas con IA o lo haces manualmente, siendo estos diferentes entre sí.
  • Estos, a su vez, pueden atacar la misma palabra clave con otra ubicación. Y sí, aunque esto genera cierta canibalización SEO, realmente Google no entiende que sean la misma URL, por tanto, puede que no penalice.
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Pero, si no eres alguien de riesgo, aplica la tercera técnica:

Tercer caso: Multiples ubicaciones con arquitectura web optimizada

Otra estrategia interesante es la creación de múltiples ubicaciones que partan desde una arquitectura web optimizada tanto para los servicios ofrecidos como para las distintas ubicaciones geográficas.

Esta técnica, especial para negocios que operan en varias zonas dentro de una misma ciudad o en diferentes ciudades, implica el desarrollo de una estructura web que facilite a los usuarios encontrar servicios especializados en ubicaciones concretas. Esto, cabe destacar, puede funcionar si tu objetivo en posicionar en tu localidad abarcando áreas más grandes, pero cercanas a tu ubicación específica.  

Creación de clústeres de servicios y ubicaciones

  • Página principal (Home): Comienza con una página principal que representa la marca o empresa en su conjunto. Por ejemplo, «Clínica Socorro en Tijuana» sería la home que introduce al usuario a la oferta general del negocio.
  • Clúster de servicios: Desde la página principal, se derivan subpáginas o URLs que detallan cada uno de los servicios ofrecidos. Por ejemplo, si la clínica ofrece podología y fisioterapia, habría una URL específica para cada uno de estos servicios.
  • Clúster de ubicaciones: Paralelamente, se crea un clúster de ubicaciones. Aquí, cada subpágina se centra en una ubicación específica donde se ofrece el servicio, como «Clínica Socorro en Lindavista, Tijuana».

Interconexión y optimización SEO

  • Enlaces entre servicios y ubicaciones: Una vez establecidos los clústeres, es crucial interconectar los servicios con las ubicaciones. Por ejemplo, en la página de podología, habría enlaces a todas las ubicaciones donde se ofrece este servicio.
  • SEO Local en cada página: Cada URL debe estar optimizada para SEO local, mencionando la ubicación específica y el servicio en el título, meta descripción y contenido.
  • Google My Business y mapas: Para cada ubicación, es ideal tener una ficha de Google My Business y un mapa interactivo que muestre cómo llegar a la dirección real (principal) de tu negocio,

Ejecución y mantenimiento

  • Contenido diferenciado: Asegúrate de que cada página tenga contenido único y específico para evitar problemas de contenido duplicado.
  • Actualizaciones regulares: Mantén actualizada la información en todas las páginas, especialmente si hay cambios en los servicios o las ubicaciones.

Sí, lo sé, es bastante información, pero para eso estoy aquí. Para crear la página web para empresas ideal para tu negocio, optimizada para el SEO. Es hora de posicionar, contáctame y cuéntame de tu proyecto.

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